Мамабама

Craftspeople начинают завоевывать мир. Таков тренд нынешнего тысячелетия. Как можно в него вписаться?

Недавно mamabama писала о людях, которые делают уникальные вещи своими руками – здесь и еще вот здесь.

А вот что пишет в одном из последних номеров культового американского журнала Wired его автор Клайв Томпсон:

- Прошлым летом я потратил недели на то, чтобы найти подарок моей жене на юбилей. Я искал в тех местах, где обычно привык делать покупки, но никак не мог ничего подобрать. Тогда я отправился на Etsy – сайт, где художники продают уникальные handmade товары, и там натолкнулся на микромагазин ClockworkZero. Его создала женщина, которая превращала старые часовые механизмы в аксессуары. Это было то, что надо – там я купил жене оригинальное винтажное ожерелье.

Очевидно, что не у меня одного есть потребность в том, чтобы покупать интересные аксессуары. Если посмотреть на то, как растет Etsy, сколько он-лайн бутиков появляется, вырисовывается интересный новый тренд: микро-производство. Обратимся к цифрам. У Etsy – 2 млн пользователей, покупающих товаров примерно на $90 млн в год. Причем, это в 20 раз больше, чем всего 2 года назад. В различных форумах пишут, что этот сервис – идеальная площадка для того, чтобы выставлять свои товары, к примеру, неработающим мамам.

Людям очень нравится продукция handmade. Почему? Спасибо развернувшемуся в свое время в сети буму на DIY-культуру. Благодаря таким сайтам, как Instructables.com, Makezine.com и Knithappens.com, на которых содержатся инструкции, как делать те или иные вещи, каждый может овладеть каким-то искусством, не пользуясь больше ничем, кроме онлайн-гидов. Рано или поздно вы начинаете думать: «Эй, я ведь могу это продать, почему нет?».

Другая сторона вопроса – спрос. Ребята из Etsy объясняют свой успех тем, что потребители соскучились по «домашней» продукции. «В 1990-е все носили вещи с огромными логотипами известных производителей на груди», – говорит Адам Браун, возглавляющий рекламную службу Etsy. Потом это время прошло. Возможно, популярность сайта объясняется также тем, что прародитель современного микробизнеса eBay всем поднадоел, если не сказать, покрылся «налетом плесени».

Но я верю, что причина все же лежит глубже. Цифровая культура привела к кастомизации и индивидуализации: записывай свои мысли в блогах, фиксируй свою жизнь на Flickr, создавай свое невидимое окружение в MySpace. После того, как мы годами выстраивали цифровой мир вокруг себя, разве не логично, что мы хотим сделать то же самое в реальной жизни?

В 1960-70-е годы мы страдали от того, что товары массового производства были очень плохого качества. Потом эта проблема разрешилась. И сейчас нам хочется нового – эстетики, красоты и, главное, уникальности. Реальный мир становится все более кастомизированным. Его будущее – за ремесленниками.

Комментарий mamabama: Зайдите практически на любой западный сайт для женщин – вы непременно обнаружите Etsy в разделе Favorite sites. Что неудивительно – многие люди там либо выставляют на продажу продукцию, либо покупают, либо и то, и другое.

В России, конечно, пока еще тот самый период, когда «все носят вещи с огромными логотипами известных производителей на груди», так что товары handmade не пользуются таким ошеломляющим спросом, как на Западе. Но философия Etsy уже тоже проникает в наше сознание. Вот инструкция к тому, как сделать игрушки из носков и перчаток, опубликованная на одном из наших блогов (к слову, очень и очень приятном) – babyblob.ru. Как думаете, откуда взята эта инструкция? Правильно – с Etsy.
Западные тренды хоть и не сразу, но доходят до нас, рано или поздно.
Есть повод, над чем подумать. И к чему подготовиться.

mamabama.ru